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让天赋发声——在线英语启蒙品牌叽里呱啦发布会首揭产品战略

归档日期:05-27       文本归类:发音比较      文章编辑:爱尚语录

  原标题:让天赋发声——在线英语启蒙品牌叽里呱啦发布会首揭产品战略 或许你还不知道,家长的英语水平在一

  或许你还不知道,家长的英语水平在一定程度上是会触发孩子进行英语启蒙学习的地点的。家长英语水平越高,孩子在家学习的概率越大。随着英语相对更好的85后、90后逐渐成为父母,“五岁前”已成为“一零后”学习英语的起跑线。在家进行英语启蒙,也日渐成为年轻家长的选择。

  11月29日,雷锋网参加了在线英语启蒙教育品牌叽里呱啦在北京召开品牌发布会,与界面教育联合发布首份《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》。《报告》显示,现如今家长让孩子在家里进行英语启蒙学习的比例已接近60%,而选择让孩子去早教/培训班和在幼儿园/学校学习的比例都只有20%左右。另一方面,随着社会压力越来越大,年轻父母工作时间越来越长,陪伴孩子的时间也因此变少,陪伴孩子进行英语启蒙已成为大多数家长比较常用的亲子陪伴方式。

  发布会上,叽里呱啦呼吁行业用“静待花开”的态度对待启蒙阶段孩子的学习管理,保护孩子语言学习和思维创造的天赋。

  知名儿童发展与教育专家、首都师范大学心理学院副教授邢淑芬博士在圆桌论坛上表示,3-5岁是儿童第二语言天赋开启的重要阶段,适度地在儿童游戏活动中接触英语,有利于儿童长远的个人能力塑造。而叽里呱啦正是希望通过启蒙教育,唤醒孩子的潜质,激发孩子的创造力,让孩子充满爱与自信,培养孩子的主动性以及由主动性驱动去学习的能力。4年来,叽里呱啦一直秉承“浸润式”英语教学理念,并将这种理念融入在课程设计和内容中,为中国家庭打造纯正的、类母语的英语启蒙环境,使英语启蒙阶段的重心从“教”转向“学”,从“传授”转向“赋予”,从“授课”转向“习得”。所以叽里呱啦究竟是什么?

  叽里呱啦成立于2014年,现在拥有叽里呱啦APP、“听看学”小学堂、视频互动课堂、呱呱美语课等产品。叽里呱啦app则为2000万孩子提供在线英语启蒙课程以及儿歌、动画、绘本等原创教育内容和资源,已积累超6亿学习数据。

  联合创始人兼CEO谢尚毅在发布会上介绍,成立4年叽里呱啦从来不投广告不做营销,“产品力”是叽里呱啦的护城河,良好的口碑带来了72%用户转介绍率。目前,注册激活用户超过2000万,付费用户超150万,单月最高营收2000万元。

  尽管叽里呱啦目前的成绩显著,但随着越来越多的玩家入局,英语启蒙市场已经从蓝海成为教育领域最火热的赛道之一。研究机构预测,低幼儿童英语市场可达千亿级别。如何在激烈的竞争中形成行业壁垒?谢尚毅认为,内容、教研和科技是教育的三大内核,未来几年,叽里呱啦也将从这几方面发力,打造在线英语启蒙教育行业的全新品质标准。雷锋网总结了叽里呱啦在内容、教研和科技方面的核心竞争力。

  内容上,叽里呱啦将通过深化与全球顶级儿童教育内容资源方合作,引进并数字化50个全球知名的儿童教育IP,如英国国宝级绘本Spot系列中的“小玻狗”等,将英语启蒙数字内容与国际接轨。

  教研方面,叽里呱啦将在原有的主题式教学基础上,升级研发基于任务的场景式教学方法和体系,将“有趣和有效”更好地落实在听说读写各个维度,并针对“批判性思考”、“创造性学习”、“技巧性沟通”、“高效性协作”和“世界性公民”等5C人才的要求进行培养,让孩子不仅学好英语,更具备国际视野,拥有能够面向未来的能力。

  科技领域,叽里呱啦也正在推进AI人工智能技术更深入地运用,通过NLP自然语言处理技术,构建不同的领域模型、教学模型和学习者模型,根据孩子的输出内容,去做语音、语义的判断,形成可理解性的对话,将AI对话从重复练习升级为真正有价值的语言输出。

  叽里呱啦联合创始人许可欣表示,作为2个孩子的妈妈,她认同妈妈之间天然可以产生共鸣,所以教育产品必须“孩子至上”。而激发孩子探索世界的好奇心,培养自主学习的能力则是叽里呱啦的妈妈用户群体对于好的启蒙英语产品的共识。而叽里呱啦在国内首创“视频互动课堂”,通过“真人+教育IP”的教学视频和多维度智能互动技术相结合,让孩子可以在观看有趣的教学视频过程中,通过在屏幕上点选、拖拽、书写、录音等方式自主参与到课程中,让“有趣”成为叽里呱啦课程的一大亮点,极大地提高了孩子学习的趣味性、互动性和学习效果。

  此外,为了保证学习的有效性,叽里呱啦还推出了智能复习功能,根据孩子对于某个单词的理解时间段、理解的速度和遗忘规律来预测接他们什么时候会忘记这个单词,并通过游戏化的互动方式让孩子及时复习,进而优化学习体验,提高学习效率。

  叽里呱啦还重视孩子学习行为数据的采集和分析,通过大数据和人工智能等技术打造最懂孩子的英语启蒙教育产品。据了解,每一节5分钟的课程,叽里呱啦都要为每一个孩子采集上百个数据源,包括孩子识别语音的方式、辨别单词的速度等过程数据和完课率、语音评测得分等结果数据。截至目前,叽里呱啦已积累超过6亿的学习行为数据。

  通过大数据和人工智能技术等的运用,一方面可以给到孩子和家长实时的反馈,激励孩子学习的积极性和主动性,另一方面所有的学习行为数据加以记录和整合分析后,会用来为每个孩子建立学习者图谱,为个性化学习提供数据基础。

  在本次发布会上,叽里呱啦联合创始人兼CEO谢尚毅首次对外公开品牌战略,围绕内容、教研、科技三大教育内核,与世界顶级儿童教育内容资源方合作,以“孩子至上”原则研发“有趣+有效”的原创数字内容产品,打造教育IP,积蓄产品力,搭建英语启蒙教育的护城河。谢尚毅也表示,教育是慢的艺术,就像园丁种花养花一样,必须持续地仔细耕耘,慢养是为了打好根基,在经历过阳光雨露和风霜雪雨后静待花开。英语启蒙教育必须以未来为导向,孩子是一切的中心,尊重并相信孩子的语言天赋,是对孩子的未来负责、对整个社会的未来负责。(雷锋网报道)

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